مبانی نظری بازاریابی و بازاریابی الکترونیک و مدیریت مشتری تحت وب و قیمت گذاری تحت وب
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc
قسمتی از متن مبانی نظری
خلاصه ای از کار:
بازاریابی و مدیریت آن
مدیریت بازاریابی عبارت است از فرآیند برنامه‌ریزی و اجرای پندار،
قیمت‌گذاری، تبلیغات و توزیع ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که
به تامین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد (کاتلر، 1997).
مدیریت بازاریابی تلاش آگاهانه‌ای است برای به‌دست‌آوردن نتایج مثبت در
مبادله با بازارهای هدف. مدیریت بازاریابی در هر بازاری کاربرد دارد و قابل
اجراست. به‌طور مثال یک مدیر منابع انسانی با بازار نیروی کار یا یک مدیر
خرید با بازار مواد اولیه سر و کار دارند. اما به‌طور کلاسیک، مدیریت
بازاریابی به وظایف آن دسته از کارکنان سازمان اطلاق می‌شود که با فروش
محصولات و خدمات نهایی سر و کار دارند؛ مانند مدیر فروش، مدیر تبلیغات و
فروشندگان (جانسون[1]، 2009).
................
- سیر تکامل بازاریابی و اهمیت آن برای سازمانها
باورش شاید سخت باشه اما وقتی که نگاهی به تاریخچه علم اقتصاد ، تولید
عملیات ، حسابداری و دیگر مباحث تجارت میاندازیم ، بازاریابی نسبت به آنها
جوانتر است و قدمت آن به دهه 1900 برمیگردد.قبل از این زمان اکثر موضوعات
وابسته به بازاریابی در مفاهیم اقتصادی فرض میشدند. به عنوان مثال به تنظیم
قیمت به عنوان یک موضوع ساده عرضه و تقاضا نگریسته میشد.کم کم آگهی (که از
سال 1900 به خوبی توسعه یافت) و موارد دیگر مانند رفتار خرید مشتریان و
اهمیت توزیع مورد توجه قرار گرفت (ابراهیمی، 1386).
.
